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2022年小紅書平臺618最新內容投放指南

發布時間:2022-05-25 13:06:13

      2022年618小紅書內容投放分為三個階段,首先是為期半個月的蓄水期,時間為5月10日至5月24日,蓄水期種草前置,用戶搜索心智逐步提升;第二個階段為促活期,從5月25日開始至6月3日止,這段時間屬于預售尾聲,強化用戶心智,最后一個階段是從6月4日開始到6月18日終止的引爆期,這段時間商品正式開售,流量達到一個高峰,實現用戶高效觸達。2022年618預計在預售開拍前夕以及618當天達到流量高峰,三個階段中,促活期日均搜索占比最高,商家可在此階段加大搜索攔截力度。小紅書平臺用戶群體以女性為主,因此美妝和護膚行業相對受歡迎一些,建議商家在蓄水區出價為日常的1.5倍,促活期建議出價為日常的1.5到2倍,在引爆期建議出價為日常的2倍。


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  就之前的數據來看,面霜、眼霜、精華品類在5月24日迎來搜索峰值,隨后短暫回跌,緊接著搜索量又逐漸上升。防曬品類搜索量波動較大,夏季來臨,整體心智較高,特別是在618期間用戶囤貨心智強;化妝水品類在5月24日迎來搜索峰值;乳液品類在5月24日、5月31日、6月18日多次達到搜索高峰。唇妝品類用戶在5月20日、5月24日、6月1日、6月18日熱搜唇妝,520之后可持續節日投放節奏,延續唇妝種草心智,底妝品類三階段流量高峰分別在5月24日、5月31日、6月18日,眼妝品類5月23日、6月1日、6月5日、6月18日迎來四次搜索波峰。


  以美白精華為例,商家可通過品類詞撰寫筆記,如關鍵詞定為美白精華,美白精華推薦;標題緊扣核心詞“美白”,具像化美白人群痛點,連接易黑體質,科普美白成分,圖文主要以介紹美白成分,滲透用戶認知,并與產品成分相連接,體現產品如何最大化美白效果或者邀請明星背書,詳述產品使用感受;也可以通過功效場景詞定位關鍵詞,如抗糖美白,祛斑美白等。標題通過奶茶女孩、白雪公主生動傳達美白核心思路-抗糖,圖文科普抗糖思路,并引入產品,結合闡述產品如何抗糖從而美白或在產品旁用3個“可以”強調產品由美白帶來的3大功效,列舉成分列表作為支持,滲透用戶認知和幫助用戶了解產品;除此之外,利用品牌詞撰寫筆記也是一個不錯的選擇,如關鍵詞倩碧鐳射瓶,小白瓶olay,標題塑造產品別稱“漂白劑”“救星”,吸引用戶點擊筆記,圖文在產品旁分點標出產品功效點,清晰明了,放大瓶身字體,聚焦成分專利,圈出新版特征,助力用戶強化新品認知,通過簡短文字列出產品三大功效,令用戶清晰易懂。


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