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軟文推廣:軟文推廣的3大誤區,你是否都避開了?

發布時間:2022-01-04 11:41:33

軟文推廣是一件容易的事。如果你這么認為,那就意味著你從一開始就走錯了路。因為,只要從結果上看,就能發現大多數人做得不好,軟文推廣又怎么能簡單呢?為什么結果不理想?除了認知偏差,很多人通常無法避免三大誤區。


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一、隨便寫軟文。

軟文推廣的基礎是軟文的質量,質量有多好,基礎有多扎實,從而在推廣上獲得更多的幫助。然而,大多數人并不重視這樣的基礎,甚至把軟文當作可以隨意打扮的娃娃。寫什么完全取決于你的喜好和情緒,但你永遠不會考慮觀眾是否接受,你是否能表現出自己的優勢等等。然而,用戶并不愚蠢。他們永遠不會為這樣的軟文買單。那么,正確的方法應該是什么呢?首先要確定觀眾的興趣點,然后選擇合適的軟文本類型,最后結合自己的亮點寫作。以新用戶注冊免費發布為例,面向有發布需求的個人或企業,興趣點在于媒體資源和發布成本。這樣可以提煉出投媒網活動的一個亮點,新用戶在不了解投媒網的情況下,優先體驗發布效果。

二、推廣策劃無關緊要。

如果把軟文推廣比作建筑,軟文是基礎,那么規劃就是房子的結構。合理布置這個房子的結構,有特色,就是規劃要做的。但事實上,很少有人能關注并做好計劃。很少有人認為一篇軟文章會投放十幾家媒體,很少有人會在發布軟文章推廣后完成。如果真的那么簡單輕松,世界上就沒有什么困難了。

從三個階段入手:

第一階段是初步研究,需要調查分析用戶偏好、競爭對手推廣、媒體效果等。

在此基礎上,找出用戶關心但競爭對手不關注的點,并確定圍繞這一點需要多少篇文章和媒體。

第二階段是中期軟文的寫作和投放,包括每次投放的時間和篇數。

第三階段是后期的監控分析和調整。交付后,并不意味著事情已經結束。我們還應該監控和分析每次交付的結果。如果與預期效果不一致,應及時調整。

三、軟文推廣沒有風險。

把一篇軟文發給幾個媒體會有什么風險?持這種態度的人肯定不少,因為軟文推廣能有什么風險真的不容易想到。但由于不易發現,所以很容易忽視,導致沒有人會注意風險的監測和應對。風險是什么?最常見的是過度包裝的風險。雖然有必要突出自身優勢,但控制不良程度已成為虛假宣傳。換句話說,它不愿意進行虛假包裝,但在實施過程中,它無意識地進行了虛假包裝。這種風險發生后,軟文推廣會產生負面影響,此時需要采取相應的風險應對措施。

軟文推廣不是一件簡單的事情,這是避免誤解的必要理解。


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